凝心聚力擘畫表里山河 踔厲奮發再譜時代華章

大同古城東南邑

忻州古城夜景

　　恢弘大氣的云岡石窟，用千年的微笑迎接著八方來客；借助“旅發影響”，國際文旅產業合作對接會搭建對外宣傳推介平臺，把山西講給世界聽；依托一個世界級文化IP，盤活一座古城，擴展一個“朋友圈”，吸引一批重要客群……仲夏夜，我省第九次旅發大會在大同啟幕，讓山西以飽滿的熱情與四海賓朋再次來了個“雙向奔赴”。

　　省委、省政府將文化和旅游工作作為山西推動高質量發展的重要抓手?！白マD型必須抓文旅，抓文旅就是抓轉型”，在省第九次旅發大會上，省委書記藍佛安的講話擲地有聲，令人振奮。當前，山西正全力建設新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地，描繪“詩和遠方”新畫卷，譜寫著一曲曲文化旅游高質量發展的精彩華章。

2023數字文旅品牌創新大會

山西第九次旅發大會

龍頭領跑

景區建設步履鏗鏘

　　時間的確偏愛山西這片土地，留下許多它走過的痕跡。

　　在山西，千年風韻隨處可見，歷史脈動觸手可及。220萬年前的西侯度遺址，點燃了人類第一把圣火；4000多年前的陶寺遺址，丈量了“最早中國”的寒來暑往；1500年前的北魏平城，強健了走向盛唐的民族之魂；500年來的平遙古城，層層累積著一代又一代晉人的家國夢想和生命吶喊。

　　華夏古文明，山西好風光。表里山河，巍巍太行，浩浩黃河，雄偉長城，人文殊勝，異彩華章。從晉侯鳥尊到雁魚銅燈，從侯馬盟書到木板漆畫，從廣靈剪紙到山西面塑……三晉風物，鐘靈毓秀，一眼千年，“晉”在眼前。

　　打造國際知名文化旅游目的地事關山西的文旅康養產業能否在2030年成為戰略性支柱產業，成為山西轉型發展、高質量發展的動力之源。

　　聚焦建設國際知名文化旅游目的地，近年來，我省集中力量推動云岡石窟、五臺山、平遙古城三大世界遺產保護開發，創新旅游業態，延伸產業鏈條，提高核心競爭力，實施“旅游景區9+13梯次打造培育計劃”，盤活景區旅游資源。截至目前，全省有A級景區312家，其中5A級10家、4A級128家，正在實施A級景區倍增計劃，到“十四五”末，全省A級景區將翻一番，達到500家以上。

　　圍繞三個一號旅游公路，我省布局構建干線串聯、支線循環、面上成網總里程13060公里的三大旅游板塊路網格局。目前，串聯起沿線112個A級以上旅游景區、315個非A級旅游資源點，還有沿路的571公里慢行步道、85個驛站、38個房車營地、114個觀景臺，真正實現“快進、慢游、深體驗”，讓游客停下來、慢下來、住下來。

　　隨著504個黃河人家、長城人家、太行人家的確定，“三個人家”成為我省獨有的旅游品牌。我省39村6鎮入選全國鄉村旅游重點村鎮，依托三晉地域飲食特色優勢，打造一批體現地域特色的高、中、低檔餐飲企業，新增“小而美”的特色化跨界住宿業態，鄉村旅游成為新亮點。

憨山文化旅游景區

破題出圈

“康養山西”漸入佳境

　　炎炎夏日，何處享清涼？“季節游”如何成為“全時游”？來一次山西就能找到答案。

　　太行、呂梁兩山夾抱，一條汾河貫穿南北，平均海拔1500米以上，夏季氣溫晝夜溫差約10℃左右，山西，成了華北平原和黃土高原上盛夏妥妥的“清涼灣”。

　　“26℃的夏天，是山西送給朋友們的最大‘熱情’！”在“華夏古文明·山西好風光”第三屆全國主流媒體山西行大型采風活動啟動儀式上，省文旅廳副廳長李貴一語道出山西豐厚的“夏養家底”。在隨后的采風活動中，來自全國的主流媒體代表從太原出發，一路向南，深入巍峨太行，探訪古鎮新生，感受溫泉民宿，觸摸三晉大地的康養脈動。

　　近年來，山西在挖掘康養底蘊、講好山西故事中持續創新，不斷“出圈”“出彩”。立足康養資源優勢，我省整合山地、生態、氣候、森林等資源，推出山水度假、特色文化、避暑休閑、溫泉療養、中醫藥療養等系列產品，力求讓廣大游客充分享受業態豐富、熱點集聚、功能復合且IP鮮明的康養產品服務。

　　連續成功舉辦3屆中國·山西（晉城）康養產業發展大會，出臺《山西省“十四五”文化旅游會展康養產業發展規劃》等一攬子政策舉措，舉辦全省文旅康養市場主體政銀企對接會等活動，激發文旅康養市場主體活力和發展內生動力。

　　與此同時，省文旅廳多維施策打造文旅康養集聚區，引領更多市場主體“活”起來。

　　小徑清幽，木屋雅致，空氣中都是負氧離子的味道?！罢嫘挠X得這里靠譜，以后每年都要來住一兩個月?！眮碜院幽辖棺鞯耐鯂鴳c有10年的糖尿病史，今年3月來到晉城澤州南寨合聚醫養基地，入駐智慧醫養公寓。房間配備的紅外健康探測器、睡眠監測帶等智能設備，每天準時報告身體健康指數，還能陪他聊天解悶，吃飯有為其量身定制的食譜，一個月下來，身體指標正常了。

　　隨著省文旅廳發布的國內首個《文旅康養示范區評定規范》地方性標準，全省正在布局建設50個文旅康養示范區，覆蓋了全省43個縣（市、區），推動太原晉源區、大同渾源縣等10個縣區打造文旅康養高質量發展集聚區，“康養山西·夏養山西”品牌逐步深入人心。

　　同時，我省推進長城國家公園（山西段）建設，編制印發《長城國家文化公園（山西段）建設保護規劃》，完成10個長城重要點段文化內涵挖掘和概括提煉工作，爭取9個項目入選國家“十四五”時期文化保護傳承利用工程項目儲備庫、3.52億元專項資金落地我省長城國家文化公園。

長城一號旅游公路

黃河一號旅游公路

精準營銷

打造現象級IP

　　歷史文化底蘊厚重的山西，從未停止過文化強省的建設步伐。

　　話劇《右玉》等3部作品入選中宣部優秀舞臺藝術作品展演，京劇《文明太后》等6部作品入選文化和旅游部舞臺藝術精品創作工程。全省“梅花獎”46人次50朵，中國戲曲小梅花增至250朵，均居全國第一方陣。全省擁有公共圖書館、文化館258個，鄉鎮（街道）綜合文化站1361個，村級綜合性文化服務中心1.8萬余個，全部免費開放。

　　近年來，三晉大地上到處演繹著文旅融合的生動實踐——

　　入夜，晉陽湖大型水上實景演藝《如夢晉陽》上演，向觀眾講述一座城市的前世今生；《再回相府》《又見平遙》《又見五臺山》等沉浸式實景劇相繼登臺亮相，成為我省文旅融合發展的“助推器”；太原市鐘樓步行街等3家單位入選國家級旅游休閑街區，文旅融合“1+1>2”成效顯著。

　　聚焦文旅融合，近年來，山西省文旅系統在打造精品IP上下功夫，不斷提升“華夏古文明·山西好風光”“康養山西·夏養山西”品牌知名度、美譽度和影響力，讓三晉大地成為游客向往的旅游勝地。

　　品牌塑造，離不開宣傳營銷的出新出彩。

　　當前，我省整合各級資源，形成全省“一盤棋”宣推合力，省市縣聯動打造山西文旅營銷體系，重點強化新媒體和OTA平臺運用，由形象宣傳向市場營銷轉變，由傳統宣推向數字化覆蓋轉變，由媒體推送向參與式營銷轉變，由省級政府部門主推向多層級、多領域共同發聲發力轉變。

　　“以我‘走南闖北’的經驗，坦白地講，山西在文化旅游方面的宣推力度和方式，在全國都是相當給力的?！蔽沂〉诰糯温冒l大會期間，來自山東的旅行商韓小虎發自內心地豎起大拇指。

　　近年來，山西文旅品牌知名度和影響力日益提升。在2022年至今一年半的時間里，山西文旅抖音號粉絲由20萬增至50余萬，視頻點贊量由120萬突破550萬人次。抖音“山西好風光”播放量達14.6億次，山西刀削面2.8億次。今年上半年，全省宣推文旅融媒體產品4000余條，閱讀量5273萬+，全網曝光量達2.7億次。如今，山西文旅新媒體宣推正在加速沖刺全國第一方陣。

　　“東方甄選”的到來，更讓低調的山西迎來了屬于自己的高光時刻。展現山西之美的宣傳大片、董宇輝推薦山西的小作文、美輪美奐的山西古建、豐富精彩的山西非遺……這些力薦山西的文字、視頻，讓全國網友從多元視角發現了山西之大美。6天直播，銷售山西老陳醋、刀削面、沁州黃小米等“山西好物”達1.3億元，短視頻播放量超6億、話題播放量登上熱搜榜單20次、約1.1億國人觀看直播。爆火全網的現象級事件，離不開省委、省政府的高度重視、大力支持，也為農文旅融合發展帶來了嶄新氣象。

王莽嶺

夯實基礎

打響“旅游滿意在山西”

　　一攬子貼心暖心的惠民措施，一系列豐富多彩的亮點活動，點燃了民眾的出游熱情。今年上半年，全省文旅市場整體回升明顯，文旅消費供需兩旺，全省66個重點監測景區累計接待游客3853.24萬人，同比增長179.43%；累計門票收入11.71億元，同比增長341.93%；累計經營收入21.19億元，同比增長294.45%。

　　數據背后，是人們參與旅游、追求美好生活的強烈愿望，也催生了資源要素的市場調配。面對民眾的美好期許，山西文旅人沉下心來，從供需兩端發力，精準對接需求，用心用情做好服務保障，不斷提升文旅供給的質量水平。

　　一頭連著“詩和遠方”，一頭連著人民群眾的幸福生活。圍繞吃住行游購娛養等要素，我省聚焦服務設施提檔升級，賦予旅游審美、文化意蘊和消費便利，提升游客獲得感、安全感及滿意度。

　　入夜，鐘樓夕照，華燈亮起，白日里青磚長石、闊頂高廊的青灰色民國式建筑群，霎時身披霓虹，一片璀璨。伴著特色民俗樂曲和燈光秀，老鼠窟、華泰厚、乾和祥等眾多老字號門店熱鬧非凡，重現千年古街風貌……

　　不只是省城的鐘樓街，圍繞“吃”，全省各地都在規劃美食街區、休閑廣場，培育一批特色老字號餐飲名企，打造山西美食、山西菜系品牌，引進全國乃至全世界的美食餐飲；圍繞“住”，我省打造高品質星級酒店，建設特色民宿、精品民宿，發展度假酒店、主題酒店、汽車旅館、智慧酒店等，提升旅游住宿承載能力和旅游餐飲服務水平；圍繞“娛”，各地配套建設大型綜合游樂設施、體育設施、主題游樂園等，在景區、劇場等打造精品演藝項目，打造游樂體驗新場景……

　　旅游是口碑經濟，提升旅游服務質量，塑造和維護良好形象，是關系旅游業高質量發展的大事。在省旅游改革發展領導小組（擴大）會議上，圍繞“營造良好旅游市場環境”這一主題，各方在交流中凝聚力量。

　　接下來，我省將圍繞窗口服務、市場經營、城市客運、消費價格、景區周邊環境等重點，開展“吃住行游購娛”相關領域專項整治，營造放心安心舒心的旅游環境。建立旅游服務“好差評”制度，深入開展旅游交通環境、游覽環境、住宿環境、餐飲環境、旅游安全治理行動，打響“旅游滿意在山西”品牌。同時，壯大市場主體，助推文旅振興，加快打造吸引游客的熱點門戶，高標準建設文旅康養集聚區，全力推動景區景點提質升級。

　　浩渺行無極，揚帆但信風。做大做強做優文旅業正當其時、恰逢其勢，山西正加快新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地建設步伐，奏響文旅業高質量發展新樂章。

　　文字：張婷